Aplicacións innovadoras, materiais ecolóxicos, paquetes de mostras sorprendentes e sprays pouco habituais xorden para abordar as tendencias dos consumidores impulsadas pola sustentabilidade, os cambios xeracionais e a continua revolución dixital.

O perfume, produto emblemático do mundo da beleza, reinventa constantemente para multiplicar as innovacións que nos deleitan. A imaxinación segue sendo esencial para este segmento de beleza en constante progresión, como demostran as figuras. Para 2019, o mundo da beleza ascendeu a 220.000 millóns de euros cun crecemento do 5,0% en comparación con 2018, (un crecemento do 5,5% en 2017) con máis do 11% dedicado ás fragrâncias. Para 2018, o total de fragrâncias ascende a 50.980 millóns de dólares cun crecemento do 2,4% en comparación con 2017. Hai dez anos, en 2009, a fragrancia total aumentou un 3,8% fronte a 2008 ata os 36.630 millóns de dólares.

Este crecemento global do mundo da beleza débese moito ao desenvolvemento do sector do luxo (+11% das vendas en 2017), vendas en Asia (+ 10% das vendas de 2017), comercio electrónico (+ 25% das vendas de 2017), e viaxes polo miúdo (+ 22 % das vendas de 2017).Desde 2018, o mercado mundial de perfumes ascendeu a C con proxeccións para o primeiro semestre de 2019 que levan a duplicar este valor de mercado nos próximos catro anos.

O packaging, activo fundamental para o universo da beleza, xoga un papel fundamental no recoñecemento dunha marca ou produto cosmético. De feito, para os cosméticos, o valor comercial dos envases supera en gran medida a súa función principal de protección do produto. Este impacto de mercadotecnia do envase, avaliado nun 82% para todos os sectores da industria, aumenta ata o 92% no universo cosmético. A alta porcentaxe atribúese parcialmente ao efecto específico dos materiais empregados (48% panca de innovación para cosméticos) e á redacción asociada aos envases (20% panca de innovación para cosmética).

Para os perfumes, a botella segue sendo un sinal ineludible de recoñecemento dunha fragrancia coñecida. Pero chegaron novos produtos. As estrelas recoñecidas que sempre estiveron asociadas ás fragrâncias teñen agora a competencia de novas celebridades e as súas "creacións a medida" para marcas e produtos.

Agora, os frascos de perfume tradicionais conviven con envases de formas ás veces moi pouco habituais, difuminando os límites entre universos establecidos e novedosos. En todo caso, a técnica e os materiais deben seguir a imaxinación dos creadores!

A innovación en envases inclúe formas e materiais, con esta idea ineludible de eco-sustentabilidade, que tamén se comparte para as formulacións.